איך מוסיפים מסגרת, הנחה או מבצע למוצרי קטלוג ב-Meta Ads

כשחנות אונליין יוצאת במבצע, לא חייבים לערוך מחדש את התמונות של כל המוצרים ולהעלות אותן שוב לאתר. במודעות מוצרים מתוך קטלוג Meta ניתן, בחלק מהפורמטים, להוסיף לתמונות עיצוב אחיד כמו מסגרת, כיתוב SALE, גובה ההנחה או מסר קצר על המבצע.

האפשרות הזאת שימושית במיוחד לחנויות שיש בהן עשרות, מאות או אלפי מוצרים. התמונות בפיד נשארות כפי שהן, והעיצוב השיווקי מתווסף בתוך המודעה.

במדריך נסביר איפה לחפש את הגדרת Image Template, איך לבחור תבנית ומה צריך לבדוק לפני שמפרסמים את הקמפיין.

מהו Image Template ב-Meta Ads

Image Template הוא עיצוב שמתווסף לתמונות המוצרים במודעה שמשתמשת בקטלוג. Meta ממשיכה לשאוב אוטומטית את תמונת המוצר מתוך הפיד, ועל התמונה מתווסף אלמנט גרפי.

אפשר להשתמש, למשל, בכיתוב SALE, בהנחה של 20%, במסר על קולקציה חדשה, במחיר מיוחד, במשלוח חינם, במבצע לחג או במבצע ללא מע"מ.

אין צורך לשנות את התמונה המקורית באתר. אותה תבנית יכולה להופיע על מספר גדול של מוצרים. שם האפשרות, המיקום שלה במערכת וסוגי התבניות הזמינים עשויים להשתנות בהתאם לסוג הקמפיין, לפורמט המודעה ולגרסה הנוכחית של Ads Manager.

מתי כדאי להשתמש בעיצוב למודעות מוצרים מתוך קטלוג

מודעה רגילה שמשתמשת בקטלוג שואבת אוטומטית תמונות, שמות, מחירים ונתונים נוספים מפיד המוצרים. זה נוח מאוד, עד שהחנות רוצה לפרסם מבצע זמני.

נניח שבקטלוג יש 500 מוצרים והחנות יוצאת במכירת סוף עונה. עריכה ידנית של כל התמונות תחייב את העסק:

• להכין מאות קבצים חדשים;
• להעלות אותם לאתר;
• לעדכן את פיד המוצרים;
• לבדוק שהנתונים נקלטו בצורה תקינה;
• להחזיר את התמונות המקוריות בסיום המבצע.

במקום לבצע את כל התהליך הזה, ניתן להחיל עיצוב אחיד בתוך המודעה. כרטיסי המוצר באתר נשארים ללא שינוי, ובפרסום עצמו מופיע המסר של המבצע.

הפתרון מתאים למכירות סוף עונה, השקת קולקציה, Black Friday, מבצעי חגים והצעות זמניות נוספות.

איפה נמצא Image Template ב-Meta Ads Manager

ההגדרה נמצאת ברמת המודעה. יש לפתוח את הקמפיין שמשתמש בקטלוג המוצרים ולעבור למודעה הרצויה. בהתאם לפורמט שנבחר, האפשרות עשויה להופיע באזור Creative options או בחלק שבו מגדירים את עיצוב תמונת המוצר.

אם האפשרות Image template אינה מופיעה, כדאי לבדוק אם המודעה מחוברת לקטלוג, אם נבחר פורמט מתאים ואם האפשרות זמינה בסוג הקמפיין ובחשבון. Ads Manager מתעדכן מעת לעת, ולכן שמות ההגדרות והמיקום שלהן עשויים להשתנות.

איך להוסיף מסגרת למוצרים ב-Meta Ads

01פותחים את הקמפיין שמחובר לקטלוג

נכנסים ל-Meta Ads Manager ופותחים את הקמפיין שמקדם את מוצרי החנות. לפני שממשיכים, בודקים שהקמפיין מחובר לקטלוג הנכון ושנבחרה קבוצת המוצרים הרצויה. הבדיקה חשובה במיוחד כשב-Commerce Manager מוגדרים כמה קטלוגים או כמה סטים של מוצרים.

02עוברים לרמת המודעה

הגדרת Image Template אינה מתבצעת ברמת הקמפיין או קבוצת המודעות. צריך לפתוח את המודעה עצמה ולעבור להגדרות הקריאייטיב.

03מחפשים את הגדרות התמונה

פותחים את אזור Creative options או את החלק שבו מגדירים את מראה התמונות. אם המערכת מאפשרת לבחור פורמט, מחפשים את האפשרות Single image. לאחר הבחירה עשוי להופיע אזור בשם Image template.

04פותחים את Image Template

לוחצים על Choose template או על כפתור מקביל לבחירת תבנית. Ads Manager יציג את אפשרויות העיצוב הזמינות. סוגי התבניות עשויים להשתנות לפי פורמט המודעה והאפשרויות שפתוחות בחשבון.

05בוחרים עיצוב מתאים

בוחרים תבנית שמתאימה לקמפיין הנוכחי. למבצע הנחות אפשר להשתמש במסר SALE 20%, להשקת קולקציה ב-NEW COLLECTION ולקמפיין עונתי במסר קצר כמו "מבצע לחג".

המסר צריך להיות קצר וברור. המוצר הוא האלמנט המרכזי במודעה, ולכן המסגרת או הכיתוב לא אמורים להשתלט על התמונה.

06בודקים כמה מוצרים שונים

לא כדאי להסתפק בתצוגה של מוצר אחד. בתמונה אחת המוצר נמצא במרכז, ובתמונה אחרת הוא קרוב לקצה. מסגרת בהירה יכולה לבלוט על בגד כהה ולהיעלם על נעל לבנה. כיתוב גדול עלול להסתיר תיק, תכשיט או חלק מהדוגמן.

• תמונות בהירות וכהות;
• מוצרים גדולים וקטנים;
• בגדים, נעליים ואביזרים;
• תמונות אנכיות ומרובעות;
• תמונות שבהן המוצר נמצא באזורים שונים.

ככל שהתמונות בקטלוג שונות זו מזו, כך הבדיקה הזאת חשובה יותר.

07בודקים את כל מיקומי הפרסום

פותחים תצוגה מקדימה של המודעה ב-Facebook Feed, Instagram Feed, Facebook Stories, Instagram Stories, Reels ובשאר המיקומים שנבחרו.

צריך לשים לב למסגרת ולכיתוב שנמצאים קרוב לקצוות. כאשר Meta מתאימה את התמונה לפורמט אחר, חלק מהעיצוב עלול להיחתך. כדאי לבדוק גם שהעיצוב אינו מוסתר על ידי שם הפרופיל, כפתור הפעולה, הטקסט של המודעה או רכיבי Stories.

08מפרסמים ומשווים תוצאות

לאחר הבדיקה ניתן לפרסם את המודעה ולהשוות אותה לגרסה ללא עיצוב נוסף. לא מומלץ להסתפק ב-CTR: מסגרת בולטת עשויה לייצר יותר תשומת לב וקליקים, אבל לא בהכרח יותר רכישות.

• CTR;
• עלות לקליק;
• הוספות לעגלה;
• עלות לרכישה;
• שיעור המרה;
• ROAS.

רצוי לא לשנות במקביל גם את הקהל, התקציב, ההצעה והעיצוב. אם משנים כמה משתנים בבת אחת, קשה לדעת מה השפיע על התוצאה.

אילו מסרים אפשר להוסיף לתבנית

המסרים היעילים ביותר הם קצרים ומובנים גם ללא הסבר נוסף:

אין צורך להכניס לאותו כרטיס לוגו, מספר טלפון, כתובת אתר, תנאי משלוח, שם ארוך של המבצע וגובה ההנחה. המוצר נשאר במרכז, והעיצוב צריך לעזור להבין שיש מבצע בלי להפוך את הכרטיס לבאנר עמוס.

דוגמה לעיצוב אחיד של מוצרים

בדוגמה הבאה מוצרים שונים מוצגים עם מסגרת ורודה אחידה ומיקום קבוע של האלמנטים המיתוגיים. זו דוגמה לעיקרון העיצובי בלבד. אי אפשר לקבוע לפי מראה המודעה באיזה כלי נוצרה המסגרת.

טעויות נפוצות בעיצוב Catalog Ads

יותר מדי טקסט

משתמשים גוללים במהירות. רובם לא יעצרו כדי לקרוא מסר ארוך שמופיע באותיות קטנות. עדיף לבחור הצעה מרכזית אחת. במקרים רבים כיתוב כמו SALE 30% מספיק.

התבנית מסתירה את המוצר

הבעיה נפוצה במיוחד בנעליים, תיקים, תכשיטים ומוצרים שתופסים רק חלק קטן מהתמונה. יש לבדוק את המרווחים ולוודא שהמסגרת אינה מכסה פרטים חשובים.

ניגודיות חלשה

טקסט לבן עלול להיעלם על רקע בהיר, ומסגרת שחורה יכולה להיבלע בתוך בגד כהה. כאשר הקטלוג מגוון, כדאי לבחור עיצוב עם רקע ברור לטקסט או אזור ניטרלי.

בדיקה של תמונה אחת בלבד

תצוגה מוצלחת של מוצר אחד אינה מראה כיצד התבנית תיראה בכל הקטלוג. אם הפער בין התמונות גדול, אפשר לחלק את המוצרים לקבוצות ולהשתמש בעיצוב שונה לכל קבוצה.

התעלמות ממיקומים במובייל

עיצוב שנראה תקין בחלון העריכה עלול להיחתך ב-Stories או ב-Reels. לפני הפרסום צריך לבדוק את התצוגה הסופית בכל מיקום.

האם אפשר להשתמש בתבניות שונות למבצעים שונים

כן, בתנאי שפורמט המודעה והחשבון תומכים באפשרויות הרלוונטיות. במהלך השנה ניתן להתאים את העיצוב לקמפיינים שונים:

• ראש השנה עם עיצוב חגיגי;
• Black Friday עם כיתוב SALE;
• סוף עונה עם הנחה של עד 50%;
• קולקציה חדשה עם NEW COLLECTION;
• מבצע עם משלוח חינם;
• קמפיין ללא מע"מ.

התמונות בקטלוג הראשי יכולות להישאר ללא שינוי. אם המבצע חל רק על חלק מהמוצרים, מומלץ ליצור מראש קבוצת מוצרים נפרדת, כדי שהודעת ההנחה לא תופיע ליד מוצר שאינו משתתף במבצע.

למה חשוב לבדוק את עיצוב הקטלוג

גם קטלוג מוצרים הוא קריאייטיב פרסומי. העיצוב שלו משפיע על המהירות שבה המשתמשים מבחינים במוצר ומבינים את ההצעה.

• תמונות רגילות מהפיד;
• תמונות עם מסגרת;
• גרסה שמציגה את גובה ההנחה;
• עיצוב עונתי;
• עיצוב לקולקציה חדשה.

את ההחלטה כדאי לקבל לפי נתוני הקמפיין, ולא רק לפי העדפה עיצובית. לפני שמתחילים את הבדיקה, חשוב לוודא שמעקב הרכישות, ההוספות לעגלה ושאר הפעולות המרכזיות פועל בצורה תקינה.

שאלות נפוצות

סיכום

Image Template יכול לעזור להתאים במהירות מודעות מוצרים מתוך קטלוג למבצע, לקמפיין עונתי או להשקת קולקציה. במקום לערוך מאות תמונות בנפרד, ניתן להחיל עיצוב אחיד בתוך המודעה.

כדי לקבל תוצאה נקייה, חשוב לא להעמיס על כרטיס המוצר, לבדוק סוגים שונים של תמונות ולעבור על התצוגה המקדימה בכל מיקומי הפרסום. לאחר הפרסום כדאי להשוות את התוצאות לפי CTR, עלות לרכישה, שיעור המרה ו-ROAS.